當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 廣告叫賣新生活(下) 作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    好看還是廣告。
    其實，今天再去問“你信不信廣告”這樣的問題已經(jīng)很老土了，因為廣告已經(jīng)成了我們時代商業(yè)文化的一道風景。誰能否認看廣告，也是一種文化消費呢? 面對廣告強大的攻勢，還能保持清醒理智的人是越來越少了，尤其當我們的廣告已經(jīng)越做越精美、越做越體貼、越做越“不像廣告”的時候，廣告自身的威力不是削弱了而是成倍地加強。我們可以斷然拒絕赤裸裸的商業(yè)叫賣，但我們卻拒絕不了溫柔的初戀、無私的母愛、純潔的友情還有剛毅、健康，甚至是豪華、時尚、詩意、先鋒、快樂，還有生活中那種超凡脫俗的美……&n
bsp;而這一切卻恰恰是廣告最為拿手的題材，以前，人們在看電視的時候，一看見廣告就起身上衛(wèi)生間或倒開水。
    可到了1996年的時候，《國際廣告》引進的一套法國人編的廣告片集錦《廣告饕餮大餐》在中國各大城市巡回播映的時候，電影院門前竟出現(xiàn)了等退票的觀眾。 廣告真的越來越好看了，雖然還有人在很頑強地挖掘那些比藝術(shù)品還要精美的廣告背后隱藏著的商業(yè)意圖。但這一點也不重要，重要的是我們陶醉了、我們被打動了、我們把它牢牢地記住了。想想看，就連王蒙這樣聰明的人也會被Burberry那條詩意盎然充滿懷舊情調(diào)、浪漫柔情的廣告所“欺騙”，甚至還根據(jù)這條廣告洋洋灑灑地發(fā)揮了一通關(guān)于什么是真正之美的高見。我們這些平庸之輩沉醉在美麗動人的廣告世界中去做夢當然是一件太平常的事情，只是夢醒時分我們才會很沮喪地發(fā)現(xiàn)我們已經(jīng)被廣告無情地捕獲，更加沮喪的是，我們根本無處可逃。 
    早在世紀之初，一位名叫貝克特的不知名芝加哥廣告人曾經(jīng)非常無可奈何地感嘆：“我的天，廣告簡直就像一個風騷的娘兒們，萬種風情把你迷得不能自拔，但深陷其中又充滿危險�！� 慶幸的是，今天的中國廣告還遠沒有達到如此這般讓人銷魂的地步，但如果這一天真的來了(肯定會的)，我們的夢都被廣告這位風騷娘兒們充斥的時候，那么，我們除了看廣告外，剩下的只有一件事可干，那就是按照廣告的指令去改造我們自己和我們的生活，當然，你必須掙到足夠的錢!